两万五的苹果头显，黄牛都炒不动了
2月2日，苹果头显Vision Pro终于迎来了正式发售的日子，虽然初期这款产品并不面向中国区销售，但这拦截不住国内用户的热情。1月19日晚9点，Vision Pro开启预售不到五分钟，买家就挤爆了服务器，半小时内实体店直接售罄。预售仅 1 小时，苹果 Vision Pro 头显的发货时间已经推迟到了 3 月中旬，且有继续延后的趋势。当周，天风证券分析师郭明錤表示，苹果售出了16-18万台Vision Pro。1月30日，有苹果销售人士对媒体表示，苹果售出了超过20万台Vision Pro，从中获得的收入超过7亿美元。但20万台的销量，对苹果来说并不算太多，要知道，2023年苹果一共卖出了2.34亿台iPhone（IDC数据），毕竟3499美元——超过2.5万元人民币的价格，对全球人民来说，也不便宜。往年，iPhone、Apple Watch等苹果初代产品是黄牛最爱的知名“硬通货”：供货少，用户基础大，炒作空间不小。但面对售价如此高昂的Vision Pro，黄牛也要三思而后行。前不久，还没开卖的Vision Pro，一度被黄牛炒作到最高9万元人民币一台，但是近日在闲鱼平台上，「市界」发现，不少卖家的代购价格已经降至3万元至5万元不等，溢价空间已经大幅压缩。2月1日，「市界」从闲鱼等平台上看到，有买家挂出的Vision Pro售价4.2万元，已累计降价48%，有大量卖家挂出的价格仅3万元出头，并且包消费税、关税和包邮，但评论区询问的人数依旧寥寥。在部分卖家的评论区，有深圳网友调侃称：“问：这和以前割肾买iPhone 4s有什么区别？答：区别是现在的人都不傻了。”实际上，刚刚正式发售的Vision Pro，甚至已出现了官方降价趋势。预售期间，苹果公司在一份内部备忘录中宣布了一优惠政策：苹果员工将有机会以75%的价格购买公司最新推出的空间计算设备Vision Pro。也就是说，苹果官网Vision Pro的原价为3500美元（约合2.5万元人民币），苹果员工购买的价格为2625美元（约合1.89万元人民币），不含税。员工折扣让Vision Pro发售即面临“破发”迹象。在闲鱼上，有卖家以低于原价出售Vision Pro，256G减500元，512G减600元，1TB版本减700元，但是需要在美国自提。该卖家对「市界」表示，他是苹果当地员工，拥有EPP员工优惠，可以原价95折代购Vision Pro，买家可选择自己找转运公司，也可以加3500元直接包邮至国内，“员工订单，走量。”该卖家称。同一时间，VR巨头Meta也放出了Quest 3大降价的消息，头显降价50美元，配件降价幅度在5美元至40美元之间，狙击苹果头显的意味明显。本身就已非常高昂的售价，加上Mate的定向狙击、员工订单的流出，让Vision Pro的售价，有点炒不动了。01、Vision Pro，不过如此去年6月亮相的苹果头显Vision Pro，相比于各种炫技的技术，其最大的标签，是贵。对于这款跨时代的产品，苹果一共提供了三个内存版本：256G、512G和1TB。对应售价分别为3499美元（约25170元）、3699美元（约26608元）和3899美元（约28047元）。但这只是裸机价格，为了更好的体验感受，用户需要出血的地方还有不少：蔡司普通眼镜99美元，定制眼镜149美元，Apple Care 499美元可以延长质保期两年，甚至还有价值199美元的旅行包。用当年第一代iPhone的售价，更可以对比出Vision Pro昂贵。2007年发布的初代iPhone，起售价仅为499美元，当年美国人均GDP是4.81万美元。而2023年6月发布的Vision Pro起售价是3499美元，美国人均GDP预计为8.04万美元。也就是说，在不计算通货膨胀等因素的情况下，15年间美国人均GDP只增加了不到1倍，而苹果头显的售价却是当年的第一代iPhone的7倍，仅仅Apple Care的价格就可以购买一台初代iPhone。当然，这种对比并不严谨，毕竟被不少人视为下一代流量入口的智能汽车，可比Vision Pro要贵多了，但确实反映了Vision Pro作为消费电子产品，目前的售价门槛非常高，也增加了其未来普及的不可预测性。如今正式发售后，大家最关心的问题莫过于，Vision Pro到底值不值这个钱。就在前两天，第一批解禁的Vision Pro测评或许可以一定程度上回答这个问题。从大部分博主的测评结果来看，苹果的这款新品，确实足够“硬”：高刷新率、饱和色彩感，以及单眼超4K，还有由镁和碳纤维打造，配有铝质外壳的一贯“苹果范儿”的设计都足够让人兴奋。▲（图源/B站UP主 KG-Area21，原开箱作者 MKBHD）这也是苹果推出的配件最多的一款产品，包装盒里大大小小装了11个零部件，看上去是一台 Apple 产品“集合体”：头带像 AirPods Max，旋钮是大号的 Apple Watch 表冠。同时Vision Pro还做到了苹果所有产品的互联，操作时可以同时在屏幕上显示三种不同操作系统的应用程序——iPhone的iOS应用程序、iPadOS应用程序，还可以通过Wi-Fi连接你的Mac，并拥有整个Mac显示屏。而吐槽点则集中在：贵且重，长时间佩戴会有晕眩感，以及，孤独感。这款头显本身的重量，接近12.9寸的iPad Pro，而外置的一块Vision Pro的电池单块重量也超过380g。有杂志编辑则表示：“我不想在 Vision Pro 上工作。我的工作需要与他人协作，我更愿意与他们面对面交流。”在苹果公布了 Vision Pro 后，Meta CEO 马克·扎克伯格就曾在评价中表达了相似的观点：Meta 的元宇宙愿景是围绕社交构建的，而 Vision Pro 则似乎更多鼓励个人独自沉浸在自己的世界中。就其实际应用场景来看，在Vision Pro之前的VR头显设备，多是一个大号游戏机高替品。但从目前评测来看，游戏、健身等常见的娱乐向功能并没有在Vision Pro上体现出来，最实用流畅的应用是在办公场景。视频会议解决方案提供商Zoom宣布了一款新的空间应用程序，并计划在2月2日首次亮相 Vision Pro。Zoom将在Vision Pro的“无限画布”上运行，支持用户通过Vision Pro摄像头创建可在空间中表示的角色，并在视频通话期间充当用户的替身，这些替身还能够复刻Vision Pro佩戴者的面部表情和手势动作。能够支撑起更多应用场景和软件生态的平台们还没做出反应：国外知名内容平台Netflix、YouTube 和Spotify均表示没有为苹果Vision Pro提供专门应用的计划。其中，Netflix和YouTube都有为Meta Quest提供专门的应用，外界猜测，他们与Meta达成了某种协议。试戴过市面上推出的几乎所有头显设备的《The Verge》给出了7分（满分10分），整体评价是：“乍见惊艳，后觉平淡。”（magic，until it’s not）。毕竟，人们的预期被苹果吊得足够高：正式发售前，苹果对 Vision Pro 的广告宣传展现出一种替代手机的“划时代工具”——工作、做家务、和孩子玩耍时，都能在现实世界上叠加虚拟应用，完美融合。但从目前来看，似乎距离这款机器的普及，还有很远的路要走。02、全村的希望2月2日，苹果发布2024财年第一季度财务业绩，第一财季营收1195.75亿美元，同比增长2%；净利润为339.16亿美元，上年同期为299.98亿美元。至此，苹果终于结束了连续四个季度收入下滑的状态，但在大中华区，苹果第一季度的营收还在继续下滑，同比下降13%。苹果显然对这一结果很不满意。但现状如此，靠着iPhone在移动互联网时代吃了15年红利之后，智能手机的想象力早已耗尽，如今苹果正在不断寻找下一个iPhone，以支撑起苹果下一个十年的想象。在Apple Car遥遥无期的背景下，作为库克一手打造的划时代产品，Vision Pro被视为苹果全村的希望。从技术水平来看，Vision Pro确实名副其实，业内人士普遍认为，这是一款划时代的产品，代表了当下头显类产品的最高水平。曾在VR行业先后从事过产品、解决方案和战略规划等岗位的从业者宋宇对「市界」评价称，Vision Pro从“堆料”层面来说，就是当下市面上最好的产品，从显示、感知交互到眼动手动追踪，基本都是目前电子消费行业能拿出的最好配置。智境云创CEO王智武则对「市界」表达，Vision Pro是一款很有技术实力，也很有前瞻性的产品，能给用户带来更具沉浸式的全新体验，也会拓展出非常多的应用场景。但是相比于对Vision Pro技术上的高度认可，对于其普及的速度，不少业内人士的态度则要犹疑许多。宋宇对Vision Pro的整体推广前景比较乐观，但是时间上会较久，可能要十年时间才能完成这一过程。“现在Vision Pro重量大约在几百克（市界注：约454克），从几百克做到几十克，我觉得十年已经算乐观了。”在宋宇看来，相比于行业内此前的产品，Vision Pro其实是一款更偏工作流的效率类产品，最终它的落地效果，将极大取决于如何跟传统的工作流适配，“比如电影的工作流，都有一系列自己的软件，如Adobe全家桶，一个新的硬件要想融入进去，要怎么跟以往的流程在业务逻辑上串到一起。”而在王智武看来，头显类产品要想真正大范围普及，过硬的产品、合适的价格、优质的内容，几大要素缺一不可。从硬件来看，王智武认为今天已经取得了很大的突破，处理器性能、图形渲染能力、算法优化，包括数字的外形和智能互动能力都有了很大提升。但是从内容和生态来看，王智武认为，整个行业现阶段来说还是非常缺乏优质内容的，内容需要继续跟上硬件的发展，并且在使用场景上也还没有形成可以快速铺开的局面。在价格方面更如是，一款面向C端市场的消费品，必须要做到价格和市场平衡，才有可能变成大众都去消费的产品。但从苹果初期的备货和定价来看，苹果可能也没有大范围普及Vision Pro的打算——当然，良品率可能也是制约该产品普及的一大要素。在商业战略专家周掌柜看来，Vision Pro超过2.5万元的售价，至少说明苹果在C端的普及需求不强烈，而在B端的远程医疗、企业级会议，这个价格其实尚可以接受。相比于C端市场的大范围普及，周掌柜认为，当下Vision Pro最大的战略价值其实是延伸苹果的生态系统，实际上是手机显示和功能的延伸，例如Facetime、苹果TV等，都可以多一个展示通道。对于苹果而言，要说Vision Pro能成为下一个iPhone，可能还为时尚早，尽管这已经代表了目前科技行业对头显类产品探索的一个极致。但就当下这个时间节点来说，Vision Pro更像是苹果在给整个消费电子播下一粒火种，而火种的真正爆发，可能要长达数年之后——也许比初代iPhone到iPhone 4，还要久。作者 | 曾广 赵子坤编辑 | 董雨晴运营 | 刘 珊
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