“你要战，那便战”！中端手机开始“狂飙内卷”……然后呢？
手机中端市场正加速“内卷”，但问题在于，价格战只是一时之策。3月接近尾声，在手机市场迎来一波新机型密集发布后，厂商们的“内卷”之战已经全面拉开。3月28日晚间，“价格屠夫”Redmi发布新机，号称“击破1TB底价”，令中端手机市场再度沸腾，网友直呼“鲨疯了”，小米集团合伙人、总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰的那句“你要战，那便战”更是让“战火”升级。事实上，最近一段时间，国产手机厂商们打得火热，从中高端市场“卷”到中低端市场。无论是新机发布会上的“互cue友商”，还是品牌高层在社交平台上的“隔空喊话”，都表明了如今的手机市场竞争越来越激烈。在这背后，是全球手机市场“冷气”持续和厂商们对稳住市场份额的急迫需求。多家市场研究机构统计的数据均显示，2022年全球手机市场继续表现低迷，出货量同比跌幅超过10%，国内手机市场出货量的跌幅甚至更大。业内人士向记者表示，市场激烈竞争的背后，是目前消费者主动购买力下降，手机厂商意欲借掀起价格战的形式来刺激需求。市场越来越卷众所周知，3月份是手机新机型发布的高峰期，最近一段时间，iQOO、OPPO、华为、Redmi等国产手机品牌均在扎堆发布新品。3月28日晚间，小米集团旗下品牌Redmi正式发布Redmi Note 12 Turbo。发布会上，其多次提到友商（一加）此前发布的两款产品Ace 2V和Ace2。在发布会的后半段，卢伟冰提及最近一段时间的行业竞争时更是回应称：“你要战，那便战！”，并喊话：“挑战也好，挑衅也罢，Redmi奉陪到底。”随后，一加中国区总裁李杰在微博上也“隔空喊话”，称“听说今天我们的一加Ace2和一加Ace2V又被重新发布了一遍。”并表示：“一加爆发式增长确实给一些人带来压力，我们靠的是坚持做好产品，坚持做「真」旗舰普及，用户会把自己欢迎的大门打开。”据媒体报道，在今天的一场公开活动中，李杰再度表示：“昨天被对标后，我们Ace 2和Ace 2V今天上午销量增长50%以上，我们相信自己的产品力，接下来的策略很清晰，一加就是要做好产品”。无论是新机发布会上的互cue“友商”，还是品牌高层在社交平台上的“隔空喊话”，Redmi和一加的“贴身肉搏”已然成为今年来国产手机厂商残酷竞争的一个缩影，且行业内竞争的焦点集中在中端手机市场。今年2月7日，一加发布新机一加Ace 2，宣称要“淘汰8GB运存，普及16GB运存”的同时，将12GB+256GB的起步机型价格下探至2799元起。2月13日，一加Ace 2正式发售日，Redmi开始“整狠活了”，卢伟冰当天一早便在微博宣布K60系列降价，12GB+512GB机型降价至2999元。新品开打价格战的同时，手机品牌高层们也在微博上“互怼”，卢伟冰对价格战表示：“极致性价比，Redmi号召并且身体力行了这么多年，历史上有友商跟随但难以坚持。”李杰随后放话：“产品力不行，降价也没用”。在Redmi和一加“神仙打架”的同时，其他国产手机厂商也在采取行动。有网友发现，去年底发布的荣耀80 GT在最近一段时间也顺应潮流，不仅推出了大内存版本，在第三方的价格也在不断下探。对于最近一段时间国产手机厂商愈发白热化的竞争，潮电智库董事长孙燕飚表示，在这背后，是目前消费力下滑，用户的主动购买力下降，从而期待厂商给出更低的价格。价格战后如何国产手机厂商2023年开局以来加速“内卷”的背后，是全球手机市场“冷气”持续和厂商们对稳住市场份额的急迫需求。多家市场研究机构统计的数据均显示，2022年手机市场整体出货量经历了大幅下滑，国产手机厂商也不可避免地受到影响。Canalys数据显示，2022年全球智能手机总出货量不足12亿部，全球年出货量下降12％。IDC的数据亦显示，2022年全年出货量同比下降11.3%至12.1亿台，创2013年以来的最低年度出货量；2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。具体到手机厂商来看，三星、苹果继续保持全球前二的位置，小米、OPPO、vivo虽然仍在全球前五，但出货量都出现了大幅下滑。IDC全球季度移动电话追踪公司的研究总监安东尼·斯卡塞拉（Anthony Scarsella）表示：“2022年全年降幅超过11%，2023年将是谨慎的一年，因为供应商将重新考虑他们的产品布局，而渠道将在考虑过剩库存问题。然而，从积极的角度来看，消费者可能会发现，更慷慨的以旧换新优惠和促销活动将持续到2023年，因为市场将考虑新的方法来推动升级和销售。”对于最近一段时间中端机的价格战，互联网行业分析师丁道师表示，从整体消费市场来看，今年是全力拼复苏、拼增长的一年，不仅仅是手机行业，汽车行业最近的价格战打得火热，家电厂商也在联合各大电商平台争夺复苏市场。事实上，从最近一段时间的市场消息来看，各大厂商也在不断调整战略，重新聚焦。上周，小米公布了2022年财报，去年的业绩表现不算出色，承压之下，小米启动了“规模与利润并重”的新经营战略。不仅是小米，多家厂商都在降本增效，据36氪近日报道，OPPO手机欧洲业务计划从德国、英国收缩，这两个国家保留少数人力对接基本业务，或在今年年中实行；vivo旗下独立子品牌iQOO将和vivo进一步整合，开启降本增加……值得关注的是，在国产手机厂商“大战”中端机市场时，苹果最近一段时间也多次上热搜。除了库克来华，“去年高端手机市场苹果占75%”和“iPhone 13成2022年中国最畅销手机”在近日登上微博热搜，Counterpoint报告显示，2022年全球智能手机销量同比下降了12%，但是全球高端手机市场（售价超过600美元）的销量反而增加了1%；其中，苹果在高端市场的销售额同比增长6%，扩大了份额，占据了该领域总销售额的四分之三。另外，iPhone 13占据了2022年中国市场销量的6.6%，比2021年的2.3%份额要高。排在iPhone 13之后的是iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro，分别以2.2%和1.9%的份额位居第二和第三。丁道师分析称，要打入高端市场，一定要进行核心技术的突破。在他看来，目前值得担忧的是，国内手机厂商通过“抢救式疗法”短期之内刺激了销售，但价格战过去之后，用户的消费热情被透支后会进入一段时间的冷静期和恢复期，所以说价格战只是一时之策，长远来看还是要进行核心技术的突破。
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